Сравнительный анализ конкурентов, изучение продукта и целевой
аудитории ложатся в основу стратегии позиционирования бренда. Для
проведения аналитических исследований используются методы
кабинетного анализа данных, бенчмаркинг, полевые исследования и
потребительские опросы.
02
Разработка платформы бренда
Платформа даёт подробную характеристику наиболее важным параметрам
торговой марки и определяет векторы для её будущего развития.
03
Разработка названия бренда
Процесс нейминга начинается с генерации идей для будущего названия
бренда. Потенциальные названия приоритизируются по нескольким
критериям: соответствие уникальному торговому преимуществу,
аналогии с основными характеристиками и качествами продукта
В качестве наиболее важных элементов бренд-айдентики отмечают
цветовую гамму, графический знак логотипа и набор шрифтов. Эти
графические константы используются при разработке фирменного стиля
для корпоративных брендов, дизайна упаковки и интерьера,
оформления страницы в социальных сетях.
Брендбук по своей важности можно сравнить с настольной книгой
маркетолога. Этот документ объединяет изыскания промежуточных
этапов брендинга, включая разработку платформы, айдентики и
рекомендаций по использованию атрибутов фирменного стиля.
06
Создание диджитал решений
С появлением цифровых технологий получили развитие дополнительные
каналы коммуникации. Присутствие компании в онлайн-пространстве
обеспечивает охват целевой аудитории и повышает узнаваемость
торговой марки.
Продумываем программу действий по развитию идентичности и
наращиванию активов бренда.